Loi du 09 juin 2023 : les influenceurs sont déjà prêts
La 8ème édition de l’étude Reech sur le marketing d’influence nous apprend de nombreuses choses.
En 2023, le marché de l’influence a été propulsé sur le devant de la scène, notamment avec la loi du 9 juin. Cette loi a souligné des aspects méconnus du métier de créateur de contenu, suscitant des interrogations chez les acteurs du secteur.
Environ 75% des créateurs de contenu se sont informés sur cette nouvelle loi, destinée à réglementer leur activité et à prévenir certaines dérives. Parmi eux, 58% expriment un besoin de clarifications pour mieux l’appliquer. Majoritairement, les créateurs voient dans cette loi une évolution positive pour le secteur et les consommateurs, même si 18% la perçoivent comme un désavantage.
Du côté des marques, les effets de la loi sont moins évidents. Seuls 24% des créateurs constatent des changements significatifs dans leurs collaborations. Par ailleurs, les arnaques et le manque de transparence ont été des sujets médiatiques brûlants cette année. Pour une influence plus éthique, 83% des créateurs placent la lutte contre les arnaques en priorité, suivie par la transparence des partenariats (67%).
Les influenceurs de 2024 : plutôt des femmes, intéressées par le lifestyle, engagées
En 2024, le paysage des influenceurs en France a connu des évolutions notables. Voici quelques caractéristiques clés des créateurs de contenu :
- Nombre et répartition : On estime leur nombre à 150 000, un chiffre stable par rapport aux années précédentes. La proportion de femmes influenceuses a augmenté, atteignant 78% contre 74% en 2021.
- Tranche d’âge : L’âge moyen des créateurs de contenu est de 34 ans, soit une hausse de 3 ans par rapport à 2021. Cette évolution ne reflète pas seulement un vieillissement des influenceurs existants, mais aussi un élargissement à de nouvelles tranches d’âge. Moins de jeunes : Seulement 16% ont entre 19 et 25 ans, contre 27% en 2021. Plus d’influenceurs âgés : Par exemple, 16% ont entre 41 et 50 ans, en hausse de 6 points.
- Professionnalisation : Temps Plein : Près d’un quart des créateurs de contenu (24%) exercent désormais cette activité à plein temps, contre 15% en 2021. Étudiants : Seulement 5% des créateurs sont également étudiants, une baisse significative de 15 points depuis 2021.
- Sujets de Contenu : Lifestyle : Dominant avec 89% des créateurs abordant des thèmes comme la beauté, la mode, le voyage et la gastronomie. Loisirs : 41% partagent du contenu lié aux loisirs, tels que le sport, les jeux vidéo ou l’humour.
Les revenus des influenceurs sont également en hausse. En 2024, 72% des créateurs considèrent la création de contenu comme leur principale source de revenus, avec une augmentation notable des revenus annuels supérieurs à 10 000 €.
Ces tendances traduisent une maturité croissante du marché de l’influence en France, marqué par une professionnalisation et une diversification des âges et des sujets abordés.
Selon l’étude, les créateurs de contenu restent aussi engagés dans des causes sociales. 30% ont participé à des partenariats d’intérêt public, souvent sans rémunération. Les enjeux environnementaux et l’égalité hommes/femmes sont leurs principales préoccupations, suivis de près par la lutte contre le cyberharcèlement, un problème personnel pour un tiers des créateurs de moins de 30 ans.
Instagram : la plateforme sur laquelle il faut se concentrer
En 2024, Instagram continue de régner en maître sur le monde du marketing d’influence. Voici un aperçu de la situation actuelle des différentes plateformes :
- Instagram : Incontestablement le leader, il est le réseau principal pour 91% des créateurs de contenu, et est utilisé par 98% d’entre eux. Sa domination est claire et indiscutable dans le secteur.
- Autres plateformes :
- Facebook : Bien que considéré comme ancien, il reste en 2ème position, plébiscité par 71% des créateurs, avec 27% l’utilisant comme réseau principal.
- TikTok : Avec une percée fulgurante, il est devenu le réseau principal pour 33% des créateurs et est utilisé par 58% d’entre eux.
- YouTube : Choisi comme plateforme principale par 17% des créateurs, et utilisé par 37%.
- LinkedIn : Reste un réseau principal pour 7% des créateurs et est utilisé par un tiers d’entre eux.
- Autres réseaux en déclin : X (ex-Twitter) et Snapchat subissent une baisse significative de leur popularité auprès des créateurs de contenu.
Instagram, malgré une légère baisse annuelle, confirme son statut de plateforme phare. Son utilisation quasi-universelle par les créateurs de contenu souligne son importance cruciale dans le marketing d’influence.
Parallèlement, des réseaux comme TikTok et YouTube connaissent une dynamique positive, indiquant une diversification des plateformes utilisées par les influenceurs. Toutefois, Instagram reste le pilier central de cette industrie en constante évolution.
