Le featured snippet, comment cela fonctionne en SEO ?
Un featured snippet, ou extrait vedette, est un résultat de recherche spécifique affiché en haut de la SERP (Search Engine Result Pages).
Il fournit une réponse directe à la requête de l’utilisateur. Les extraits proviennent de pages web optimisées pour le référencement naturel.
Ces extraits peuvent se présenter sous trois formes: court paragraphe, tableau de données chiffrées, ou liste à puces ou numérotée. L’objectif de Google est de fournir une réponse pertinente et rapide, éliminant ainsi le besoin de choisir parmi plusieurs résultats.
Apparaître en première position est considéré comme le saint Graal en matière de visibilité. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur un extrait contenant déjà une partie de la réponse recherchée.
Les featured snippets facilitent la recherche sur appareils mobiles et la recherche vocale. Souvent, ils proviennent de pages éditoriales, comme des articles de blog, qui répondent à des questions fréquentes. Ils apparaissent principalement pour des requêtes informationnelles, offrant une réponse succincte.
Les 5 avantages d’être en Featured Snippet
- Une visibilité accrue : Apparaître en featured snippet place votre site en tête des résultats de recherche, augmentant ainsi considérablement votre visibilité et votre taux de clics.
- Un boost de votre crédibilité : être sélectionné par Google comme la source la plus pertinente et fiable renforce la confiance des utilisateurs envers votre marque et votre contenu.
- Une optimisation pour mobile et recherche vocale : Les featured snippets facilitent la navigation sur les appareils mobiles et améliorent la recherche vocale, ce qui est essentiel à l’ère du numérique.
- L’augmentation de votre Trafic Web : En fournissant des réponses directes et pertinentes aux questions des utilisateurs, vous incitez les internautes à visiter votre site pour obtenir plus d’informations.
- Un positionnement en tant qu’Autorité : Être présent en featured snippet positionne votre entreprise comme une autorité dans votre domaine, ce qui peut conduire à une augmentation de la notoriété de la marque et à des opportunités de collaboration.
Comment s’assurer d’apparaître en featured snippet ?
Il n’y a pas de formule magique, pour apparaître en featured snippet, il faut créer du contenu de qualité et optimisé en SEO. Rappelez-vous que Google seul choisit qui sera en featured snippet.
Il est donc crucial d’optimiser le SEO de vos pages pour atteindre la position zéro.
Travaillez le SEO technique et éditorial, structurez votre contenu avec des balises Hn, rédigez les balises meta, intégrez du maillage interne, optimisez les images et visuels, et obtenez des backlinks de sites d’autorité.
Vérifiez également la compatibilité mobile de votre site.
Mais quelques petites règles peuvent vous aider à viser le Featured Snippet :
- Il faut que votre site soit déjà une autorité dans son domaine et qu’il ait du contenu riche et informatif (sur votre blog par exemple).
- Au sein de vos textes, posez régulièrement une question précise et répondez-y en 60 mots, en argumentant et en utilisant des sources, images ou vidéos.
- Privilégiez les mots-clés performants pour la position zéro. Identifiez vos pages les mieux classées et effectuez une étude de mots-clés.
- Sélectionnez des mots-clés pertinents en tenant compte du volume de recherche, du niveau de concurrence et de la longueur de votre mot-clé. Privilégiez les mots-clés de longue traîne et formulez vos titres sous forme de questions. Apportez une réponse claire et concise.
- Enfin, adaptez votre contenu à une problématique réelle de votre audience et privilégiez les contenus longs.
Nouveauté Google : toute page est éligible au featured snippet
L’on avait tendance à penser que Google sélectionnait généralement les pages positionnées dans les 10 premiers résultats organiques.
Mais dernièrement, le site Abondance a rapporté que John Mueller, expert en référencement et un membre important de l’équipe Google Search, avait affirmé qu’il n’y avait pas de règle pour l’apparition en Featured Snippet, et que la page n’avait pas besoin d’être en première page.
Toute page peut être éligible, selon lui.
